2003년 러시아 법인을 설립한 오리온은 2006년 트베리에 공장을 짓고 현지 생산체제를 구축하며 22조원 규모의 러시아 제과시장 진출을 본격화했다. 공장 가동 첫해인 2006년 169억원의 매출을 올렸으며 2008년에는 노보에 제2공장을 건설하고 초코파이 생산규모를 대폭 확대해 650억원의 연매출을 달성했다. 지난해에는 다양한 신제품 효과에 힘입어 역대 최고 연매출인 890억원을 기록하는 등 2019년 이후 매해 두 자릿수 성장을 이어가고 있다.
고성장 배경으로 오리온은 현지인 입맛에 맞는 신제품 개발과 비스킷 제품군 확장 등을 꼽았다. 초코파이는 차와 케이크를 함께 즐기는 러시아 식문화와 어우러지며 출시 초기부터 인기를 끌었다. 오리온은 2019년 러시아 소비자들에 친숙한 '체리', '라즈베리', '블랙커런트' 초코파이 등 잼 활용 초코파이 신제품을 잇달아 출시하며 제 2의 전성기를 맞았다.
현재 러시아에서는 오리온 법인 중 가장 많은 10종의 초코파이를 생산·판매하고 있다. 파이뿐 아니라 '고소미', '촉촉한 초코칩', '크래크잇' 등 제품군 다양화도 주효했다.
오리온은 내년 준공을 목표로 러시아 트베리 크립쪼바에 신공장을 건설하고 있다. 현재 가동 중인 2개 공장의 생산이 포화상태에 이를 정도로 러시아 매출이 가파르게 상승하고 있어서다. 신공장이 가동되면 초코파이의 공급량을 연간 10억개 이상으로 확대하고 다양한 제품군을 선보여 러시아와 중앙아시아 시장을 공략할 계획이다.
오리온 관계자는 "러시아 법인은 철저한 현지화와 지속적인 제품력 강화를 통해 고성장 궤도에 올라섰다"며 "신공장이 본격 가동되면 또 한 번의 큰 매출 성장이 기대되고 있어 추후 그룹의 신성장동력의 한 축이 될 것"이라고 말했다.
<저작권자 © ‘리얼타임 연예스포츠 속보,스타의 모든 것’ 스타뉴스, 무단전재 및 재배포 금지>