코오롱그룹, 2024년 코오롱공감 'E=MC²' 발표...'iF 디자인 어워드' 수상

코오롱그룹이 27일 2024년도 코오롱공감 ‘E=MC²’를 발표하고 임직원들에 배지와 팔찌를 배포했다. 사진은 코오롱이 고안안 캐릭터 '울라'가 그려진 배지와 팔찌.

올해 경영메시지는 'E=MC²'

코오롱그룹이 올해 그룹 경영 메시지를 키워드화한 '코오롱공감'으로 상대성원리 공식을 재해석한 'E=MC²'를 확정했다고 27일 밝혔다.

지난 2013년부터 11년 간 코오롱의 고유 기업문화로 자리매김해 오고 있는 '코오롱공감' 발표를 올초 유보한지 6개월 만이다. 이번에 코오롱이 발표한 올해 강조 키워드는 에너지(E)는 질량(m)과 속도(c)의 제곱이라는 상대성원리 공식을 재해석한 'E=MC²'이다. 더욱 빨라진 대외환경을 돌파해 나가기 위해서는 폭발적인 성공 에너지가 필요하며 '성공의 에너지(E)는 임직원(Manpower)들의 핵심역량(Core Competency)을 결집해 발휘할 때 가능하다'는 의미를 담고 있다.

독특한 메시지 전달 캠페인이 대외적으로도 인정받아 최근에는 세계 3대 디자인 상인 독일 ‘iF 디자인 어워드’로부터 커뮤니케이션부문 본상을 수상하기도 했다. 사진은 iF 디자인 어워드 수상 내역을 소개한 이미지.

메시지를 형상화한 배지와 팔찌의 디자인도 함께 발표했는데, 디자인에는 코오롱이 2017년 직접 고안한 캐릭터인 울릉도 고릴라 '울라'를 적용했다. 울라는 무턱대고 새로운 이미지만 좇기보다 그룹 고유의 역량을 되돌아보는 과정에서 올해의 키워드 의미에 부합하는 코오롱만의 캐릭터를 꼽은 것이다. 코오롱공감은 2012년 이웅열 명예회장이 '성공할 수밖에 없는 이유'를 경영화두로 제시, 이듬해부터 '경영메시지'를 배지, 팔찌에 새겨 착용해왔던 것이 시작이었다.

코오롱의 독특한 메시지 전파 활동은 대외적으로도 인정받아 최근 세계 3대 디자인 상인 독일 'iF 디자인 어워드'로부터 커뮤니케이션부문 본상을 수상했다.

iF는 수상을 선정하며 "코오롱은 매년 최신의 기업가치를 담아 재치있는 디자인 접근 방식으로 국내외 임직원들에게 공통의 목표를 효과적으로 심어주고 있다"고 평가했다.