AI(Artificial Intelligence·인공지능) 기술의 급속한 발달로 개별 고객 맞춤 전략을 펼치는 '초개인화 마케팅'이 주목받는 가운데 '초개인화 AI, 그리고 프로스포츠'를 테마로 한 프로스포츠 산업 정보 매거진 'PROSVIEW(프로스뷰)' 통권 16호가 발간됐다고 한국프로스포츠협회가 26일 밝혔다.
프로스뷰 16호에는 국내외 기업과 스포츠 분야의 초개인화 마케팅 전략을 사례 중심으로 담았다. 단순 고객 분류를 넘어 AI 기술을 활용해 고객 데이터를 실시간으로 수집·분석하고, 개인의 고유한 선호 및 니즈를 파악해 최적화된 서비스와 경험을 제공하는 최신 사례들을 확인할 수 있다.
먼저 네이버, 리멤버, CJ 등 AI 기술로 게임 체인저 역할을 하는 국내 기업 사례를 소개한다. 기업 담당자들이 인터뷰를 통해 AI 기술 개발 배경과 기술 도입을 통한 마케팅 혁신 사례를 직접 들려준다.
데이터 기반으로 팬 개별 맞춤 콘텐츠를 제공하는 단계까지 진화한 해외 프로스포츠 사례도 다뤘다. NFL, 라리가, ESPN이 실행하는 데이터 기반 증강현실(AR) 기술 서비스, 실시간 맞춤형 콘텐츠 제공, AI 기반 중계방송 기술의 초개인화 사례를 상세하게 수록했다.
'스포츠 도시'를 주제로 지자체 협업과 정부 지원, 시민들의 지속적인 참여로 역사를 쌓아온 일본 하코네, 싱가포르, 독일 겔젠키르헨 등 스포츠 도시 형성 사례를 짚어보고, 지난 1월 19일 부산에서 열린 '2024~2025 KCC 프로농구 올스타전'의 흥행 지표를 인포그래픽으로 제시해 산업으로서 올스타전을 조명했다.
이밖에 세계 최대 규모의 국제 전자제품 박람회 'CES 2025', 새로운 스트리밍으로 부상 중인 광고 기반 무료 스트리밍 서비스 'FAST(Free Ad-supported Streaming TV)' 등 최신 IT·미디어 트렌드와 인사이트를 제공하는 칼럼도 수록했다.
프로스뷰 16호는 한국프로스포츠협회 홈페이지, 인터넷 서점(교보문고, YES24, 알라딘)을 통해 웹진 및 칼럼 전문을 확인할 수 있으며, 프로스뷰 인스타그램 계정을 통해 칼럼 주제와 관련된 다양한 콘텐츠를 볼 수 있다.
직접 16호 책자를 받아보고 싶은 사람을 위해 오는 30일까지 배송 신청도 받는다. 편집국 이메일로 이름, 주소, 연락처 정보를 기재해 신청하면, 선착순 20명에게 프로스뷰 16호를 우편으로 배송할 예정이다. 자세한 내용은 한국프로스포츠협회 홈페이지에서 확인할 수 있다.
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